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《吹哨人》直播造势获10亿级曝光 猫眼全矩阵“操作”秀宣发硬实力

本站整理 2019-12-02 17:26:08

  11月29日,雷佳音、汤唯现身抖音大V“多余和毛毛姐”的直播间,为新电影《吹哨人》宣传造势。这是雷佳音与汤唯首次在直播同框,明星效应与抖音大V影响力形成叠加效应,相关话题迅速登上抖音热门话题榜。据影片出品及发行方猫眼娱乐公布的数据显示,在长达70分钟的直播中,直播看播量超过1000万,多位抖音头部达人联动覆盖粉丝2亿。

吹哨人什么时候上映

  直播与短视频联动,猫眼秀宣发“神操作”

  12月6日,由雷佳音、汤唯领衔主演的悬疑犯罪片《吹哨人》即将上映,同档期还有《南方车站的聚会》、《兰心大剧院》等其它六部作品先后上映。因此,《吹哨人》的映前宣传尤为关键。

  11月29日,《吹哨人》主演雷佳音、汤唯空降“多余和毛毛姐”抖音直播间。雷佳音谈笑调侃、金句频出,而汤唯一显女神本色,提问题也被网友称赞“可爱”。此次明星与毛毛姐的影响力,一举带动了1000万看播量。

  据了解,这次直播是猫眼为《吹哨人》宣发打响的第一枪,后续将有“代古拉K”、“喵星人”等数十位抖音、微博头部KOL进行内容分发、视频合拍,持续为《吹哨人》宣传造势,曝光将达10亿量级。

  同时,在此次直播过程中,猫眼购票小程序直接嵌入抖音,用户可在观看内容的同时直接下单购票,形成快速的票房转化。从效果来看,猫眼打造出了“流量-互动-票房-口碑”的宣发闭环,最大化流量使用效率,持续为《吹哨人》全网热度加码。

  业内人士认为,这次宣发动作是猫眼与抖音的一次强强联合。目前,抖音是国内用户体量最大的短视频平台之一,拥有数以亿计的娱乐短视频用户;而猫眼是国内最大的在线电影票务平台,拥有超过2亿购票用户,并覆盖10亿精准的泛娱乐消费人群。双方联手打造出了超级流量池,成为《吹哨人》票房的最大保障。

  与传统宣传相比,猫眼结合技术手段和内容载体,创造性地构建全新便捷购票通道,着实秀了一把“神操作”。

吹哨人什么时候上映

  视效合一,让宣发效果更“落地”

  复盘《吹哨人》的此次宣发,不难窥见几个特点:

  首先,用户触达更精准。由于平台内容属性,抖音吸引了大量追逐潮流的年轻人,对娱乐内容有天然的亲和力。同时,抖音用户以一二线及沿海城市为主,消费能力较强,是电影宣发的理想受众。猫眼与抖音合作,既抢占了年轻人聚集的流量池,也凭借平台属性过滤出了精准用户。

  其次,流量利用效率更高。在传统宣发过程中,不同渠道的流量曝光是叠加,难以有效转化流量价值。而《吹哨人》的宣发中,网红直播打头阵,短视频矩阵齐发力,对用户而言拥有更强互动性,可通过内容沉淀流量。同时,猫眼购票小程序直接嵌入直播、短视频等内容场景,可以让流量直接转化为订单,实现流量的“相乘”效应。与此同时,猫眼打造的“流量-互动-票房-口碑”宣发闭环也将适用于更多影视作品的宣发环节。

  最后,影片口碑可持续性发酵。此次宣发分为三个阶段,直播开始前,抖音大V“多余和毛毛姐”录制短视频为直播预告,引发用户期待。直播在周末晚八点开始,是用户观看高峰期,将明星及网红的影响力最大化。直播结束后,多位网红对直播内容进行分发和二次传播,助力宣发事件的口碑进一步发酵,加强影片曝光度。

  在这三重推力下,上映前一周的《吹哨人》成功覆盖10亿级流量,触动用户完成购买行为,拉动票房增长。综合来看,一场成功的营销不仅要能“赚吆喝”,更要有实实在在的效果转化。

  猫眼宣发实力的冰山一角

  自2018年贺岁档至2019年6月,猫眼已与抖音合作为30部头部院线电影提供了宣发支持,而《吹哨人》不失为猫眼与抖音探索更多合作玩法的创新实验。

  作为国内最大的互联网娱乐服务平台,猫眼早已开始在影视宣发领域的布局,曾打造多个成功案例。

  《老师·好》上映之前,猫眼基于数据能力锁定电影首批核心观众、通过试映结果量化宣传重心,并进行精准投放,帮助影片收获高口碑和高票房的双重惊喜。而作为《银河补习班》出品及发行方,猫眼牵头为该片开启异业合作的尝试,通过与手工吐司品牌爸爸糖联手,定制电影主题的套餐及门店,引爆社交网络,达到“视效合一”效果。

  值得一提的是,猫眼宣发能力同样应用于剧集。《长安十二时辰》热播期间,猫眼娱乐旗下账号的“猫眼大明星”,针对易烊千玺、周一围、雷佳音等主演进行采访,揭开幕后故事。同时,“幕后电影”、“喵不可言”等多个抖音账号揭秘花絮、绘制创意人物画,不断营造话题热度,为《长安十二时辰》播放量提供助力。

吹哨人什么时候上映

  而此次《吹哨人》的宣发中,猫眼通过新的宣发模式,提出了电影宣发的新课题,将电影宣发推入新的发展阶段。。

  作为国内领先的文娱营销发行平台,影视宣发是猫眼的必修课。以短视频为例,猫眼在抖音上孵化出娱乐媒体矩阵,成为影视作品及明星宣发阵地。截至目前,猫眼旗下“喵不可言”、“猫眼电影”、“斑布猫”等账号的抖音粉丝均已突破500万,全网粉丝接近2亿。其中,“喵不可言”曾经创造抖音视频日播放量3000万的纪录。

  与此同时,猫眼构建美团、点评、微信、QQ、猫眼、格瓦拉等六大流量入口,2.5亿以上用户量的小程序生态,以及线下9500家影院场景、130多个城市400多个商圈共计100万个以上营销点位,为电影宣发全流程服务。

  在深耕3万亿大文娱市场的路上,猫眼进行全文娱战略升级,推出包括猫眼全文娱营销平台在内的“猫爪模型”,进一步强化平台能力,探索适用于全行业的方法论,面向电影、剧集、现场娱乐、音乐、视频、短视频、艺人KOL等多个领域提供助力,进而为全文娱行业带来可持续的成长红利。

  

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